時節(jié)已至，靈山荔枝又紅了，這張早在2012年就被授予“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”的地方名片，每年都會在此時閃耀獨屬于它的光芒。近年來，靈山荔枝搭乘“網(wǎng)絡(luò)快車”，逐漸打通網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動的銷售渠道，直播間里“現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)”的熱火朝天正是網(wǎng)絡(luò)訂單熱潮在現(xiàn)實中的生動縮影。而這樣的喜人景象源于欽州多年來悉心經(jīng)營“靈山荔枝”這一品牌的持之以恒，更得益于在此過程中不斷挖掘品牌生命力開展的一系列創(chuàng)新探索。
得天獨厚的氣候條件使靈山孕育出桂味、妃子笑等數(shù)十個品種的荔枝，品種多樣且成熟的具體時間有所不同，也讓這里每年5月上旬至8月上旬均有荔枝上市。這樣的資源稟賦讓靈山的荔枝在銷售上占據(jù)優(yōu)勢，不過，越是參與到更廣闊市場的競爭中，就越能深切感受到，當(dāng)今時代，“靈山荔枝”品牌效應(yīng)的實現(xiàn)比以往任何時候都需要創(chuàng)新，其中既有提升產(chǎn)品質(zhì)量的技術(shù)創(chuàng)新，也有營銷手段的理念創(chuàng)新。多年來，欽州不斷豐富“靈山荔枝”品牌的“具體內(nèi)涵”，從未停止荔枝品種改良和新品種研發(fā)工作。近年來，更是以一系列創(chuàng)新舉措推動荔枝新品種的引種與培育，進(jìn)一步優(yōu)化了品種結(jié)構(gòu)，提高了種植效益，以新品種打造具有地方特色新品牌，不斷提升“靈山荔枝”的品牌含金量。
所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。今年4月底，靈山已經(jīng)摸清各鎮(zhèn)（街道）的荔枝種植面積、品種、掛果率、上市時間及銷售意向，確保靈山荔枝底數(shù)清，做到了“知己”。在銷售方面則在“知彼”上不斷發(fā)力，比如“包園預(yù)售”模式彰顯了市場信心，提前預(yù)訂也避免了當(dāng)季才來批發(fā)收購耽誤上市的問題，又如以推出“荔枝卡”的方式“探測”市場潛力，不但打通了從果園到消費者手里的渠道，還解決了摘果后長時間存儲影響荔枝品質(zhì)的問題。今年更重點推行“品種分級銷售”策略，可謂善用大數(shù)據(jù)之力提升銷售速率。這些創(chuàng)新為荔枝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的活力，“靈山荔枝”的品牌生命力也必將在這樣的向上發(fā)展中保持長青之勢。
